Download or read book Historia de Los Efectos de Los Medios I written by Montserrat Doval Avendaño and published by . This book was released on 2019-09-10 with total page 74 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Pensamos que los medios masivos son un fenómeno que forma parte de nuestro paisaje cultural, como si fueran necesarios y casi una condición indispensable para la civilización moderna, para la democracia occidental. Pero esto quizá no tenga que ser así, quizá el "medio" nos ha hecho olvidar el mensaje; quizá el periodismo y la publicidad no se van a difundir siempre a través de medios masivos, no siempre va a haber audiencias masivas en cada medio sino audiencias de nicho que van a consumir de maneras completamente diferentes a como lo han venido haciendo en el siglo XX. Esto tiene que ver con la comunicación periodística, con la publicidad, con la propaganda, la comunicación política, las relaciones públicas. Si la atención de las audiencias no está en la televisión ni en la radio ni en los periódicos, la publicidad, la comunicación política o las relaciones públicas tendrán que desplazarse a donde están sus públicos.Con este libro, comenzamos un repaso de las teorías que han estudiado la influencia de los medios de comunicación o, como descarnadamente dijo Elihu Katz, "dar cuenta del poder de los medios".